En Popüler Dijital Pazarlama Trendleri

Dijital Pazarlama son yıllarda öğrendiğimiz birşey var herşeyi hazırlıklı olmaktır.
Bu yıl, sürekli değişen bir dijital manzara, potansiyel olarak değiştiren araçlar “yapay zeka” ve daha fazlasıyla boğuşuyoruz.
Peki, bu yıl işletmenizinn organik olarak büyümesine yardımcı olmak için 2023 içerik pazarlama stratejinizi nasıl hazırlandınız?
Aşağıda bu konuyla ilgili daha fazla bilgi paylaşacağım okumaya devam edin:
1.Trend: Hedef Kitleniz Daha Derin Odaklanma
Yapay zeka ve otomasyon içerik ortamını sarsmaya devam etse de 2023, temelllere dönüş yılı olacak. Yani, hedef kitlenizin ihtiyaçlarını ön plana çıkaran “temel kavram” içerik oluşturmaktır.
Bu size tanıdık geliyor mu? Muhtemelen bunun için iyi bir sebep vardır.
2023 yılı içerik pazarlama raporlarına göre, işletmelerin %47′ si içerik pazarlama başarısına yol açan en öneml faktör hedef kitle araştırmasıydı.
%44′ ü içeriklerinin kalitesini ve değerini artmanın da önemli olduğunu söyledi.
Daha fazla önemini kanıtlamaya ihtiyaç var mı?
Google’ ın en son temek güncellemelerine bir göz gezdirmelisiniz. Yararlı içerik güncellemesi, içerik pazarlamacıların kitlelerini tanımasının ve anlamasının ne kadar önemli olduğunu tek başına anlatıyor. Google, şu özelliğe sahip içeriği önemser ve arar:
- Kullanıcılara tatmin edici bir deneyim sunar
- Sözünü tutuyor
Başka bir deyişle, tıpkı hedef kitleniz gibi, Google da öncelikle gerçek, alakalı soruları mantıklı bir şekilde yanıtlayarak yardımcı olmak için tasarlanmış içeriğe önemsiyor.
Peki, bu izleyici odaklı ve dikkat çekici içerik nasıl oluşturulmalı?
Başlmak için, zaten sıralamada olanlara bakabilirsiniz. Buna, kitleniz içerik beklentilerini daha iyi anlamanıza yardımcı olabilecek arama amacı analizi deniyor.
Bunu yapmak için, hedef anahtar kelimenizi Google‘ da aratmalısınız ve ilk sırada yer alan sayfalar hakkında notlar alabilirsiniz.
Ve şunları planlaya bilirsiniz:
- Hedef kitle
- Deneyimli kullanıcı araştırması
- İçeriğe yapısı ve makale türleri
- İçerikte yer alan sorular ve konular
- Görsellerin ve diğer öğelerin uzunluğuve varlığı
- Başlık yapıları
Ama stratejinizi yükseltmek için hedef kitlenizi daha doğrudan tanımanız gerekiyor.
Kitlenizle Sohbet edin. Ardından öğrendiklerinizi alın ve içeriğinizi geliştirmek için kullanın. Ne kadar değerli hale getirebilirseniz, sonuçlarını okadar iyi olacaktır.
Ardından öğrendiklerinizi hayata geçirme zamanı, içerik oluştururken üç temel soruyu yanıtlamaya çalışın:
- Hedef kitlemin bu konuyla ilgili ihtiyaçları, zorlukları ve sorunlu noktaları nelerdir?
- İçeriğim hali hazırda çevrimiçi olarak mevcut olandan nasıl daha fazla değerli sayılabiliyor?
- Hedef kitlem bunun hakkında gerçekten ne düşünüyor?
Örneğin: Hedef kitle odaklı içeriği iyi yapan markalardan biri E- ticaret sitesi olarak “Trendyol” Eşsiz, genellikle her kesime hitap ediyor. Yani aradığınız ürünü bulmama gibi hedef “Anahtar Kelimeye” ulaşmama gibi bir şansınız yok.
Kullanıcıları en alakalı içeriğe yönlendirmek için hedef kitleye özel konu kümeleri kullanırlar.
Bu kümeler içinde, ekimlerin süreçlerini düzene sokmalarına v hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olacak ipuçları ve klavuzlar paylaşıyorlar.
Kullanıcıları en alakalı içeriğe yönlendirmek için hedef kitleye özel konu kümeleri kullanırlar.
Bu kümeler içinde, ekiplerin süreçlerini düzene sokmalarına ve hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olacak ipuçları ve kılavuzlar paylaşıyorlar.
2. Trend: İçerik Kalitesini Artırmak En Büyük Önceliğiniz Olacak
Yukarıda bahsedildiği gibi, %44′ ü içerik kalitesini ve değerini iyileştirmenin içerik başarısına önemli bir katkı sağladığını söyledi.
2023′ te daha da önem kazanacak.
Bu yüzden bu taktik, anlamlı trafik, katılım ve dönüşümler oluşturmak için hızla bir numaralı başarı faktörüne dönüşüyüyor. Ve anketlere katılanların %58 gibi şaşırtıcı bir oranı, içerik kalitesini artırmanın aramada daha üst sıralarda yer almalarına yardımcı olduğunu savunuyor.
Peki İçerik kalitenizi nasıl yükseltirsiniz?
Kısacası özgün olunması gerekiyor. Başka bir deyişle, insanlara ve onların gerçekte neye ihtiyaç duyduklarına veya neyle ilgili olduklarına odaklanın. Ardından, bu ihtiyacA cevap veren ve aynı zamanda marka hikayenizle uyumlu içerik oluşturun.
Yüksek kaliteli blog içeriğin diğer özellikleri şunları içerir:
- Gerçek hayat deneyimi ve uzmanlığı
- Başka hiçbir yerde bulamayacağınız benzersiz içgörüler
- Takip etmesi kolay adımlar ve pratik tavsiyeler
- Mükemmel kullanıcı deneyim
- Okunabilirlik, yapı ve görseller
- Alakalı ve tutarlı bir ses tonu
Özgün içeriğin iyi bilinen taktikleri:
- Modellerin fotoğraflarını dijital olarak değiştirmeyi durdurun
- Çeşitli arka planlar, stiller ve vücut tipleriyle daha çeşitli modeller kullanın
- Ardından bunu tüm içerik stratejilerine, sitelerine ve sosyal medyaya uyguladılar.
Bunu takibini mutlaka analiz araçlarını kullanarak başarabilirsiniz.
- Mevcut içeriklerinizi analiz etmek ve iyileştirilmesi gerekn makaleleri vurgulamak için içerik denetimlerinin yapılması.
- Gelecek vaat eden, son derece alakalı uzun kuyruklu anahtar kelimeleri ve soruları bulmalısınız.
- Yeni güncellenmiş içeriği daha kolay planlamak için SEO içerik şablonu oluşturulmalıdır.
Sonuç olarak örnek vericek olursak analiz araçlarının kullanımının sistemli yapılması dahilinde :
- Organik trafikte %75 artık
- 150 anahtar kelime için ilk 3′ de yer alaması
- Hemen çıkma oranı ve oturum süresi iyileştirilmiş olacak
İster daha özgün bir strateji, ister daha fazla hedeh kitle odaklı içerik veya her ikisi yoluyla olsun, içeriğinizi geliştirmek, harcadığınız zamana ve emeğe değer. İşte bu yüzden 2023′ te en büyük önceliğiniz yüksek kaliteli içerik olsun.
3. Trend: Yatırım Getirisi Büyük Olmalı
2023 yılı geldi ve son birkaç yılın ekonomik belirsizliğini beraberinde gtirdi. Pazarlamacılar için bu, bütçelerimizin daha fazla inceleme altına alınacağı almına geliyor.
Bunu aşmak için, işimizin yatırım getirisini kanıtlamak için bir yıl harcamamız gerekecek.
Peki bunu nasıl yapmalıyız:
Ücretli reklamlar ve sosyal medya web sitesi trafiğin, olasu satışlarının &10′ undan daha azını oluşturu. E- ticaret için bile, sayı %20′ den azdır. Peki, markalar için en büyük ve en etkili pazarlama yatırım getiri kaynağı nedir?
Ben size anlatıyorum:
Her sektörde cevap aynı, organik arama ve yönlendirme trafiğidir.
Peki bu, organik ve yönlendirme trafiğini nasıl yönetmeliyiz?
İlk olarak, içeriğinizin neden oluşturuldunuzu düşünün. Bir içerik pazarlama stratejisine sahip olmanın en büyük faydalarından br nedir? Normalde bağ kurmayacağınız kitlelere ulaşmanızı sağlar.
Şunları yaptığınızdan emin olmalısınız:
- Okuyucunun en önemli sorularını yanıtlarken etkileyici hikayeler anlatın
- İçeriğinizin tüm alıcı yolculuğunuz uyumlu hale getirin
- Tutarlı bir şekilde yayınlayın
- Rekabet edecek alakalı, yüksek hacimli anahtar kelimeler bulmak için anahtar kelime araştırması yapılmalı
- Bulgularının, kitlelerine göre uyarlanmış eğitici, ürün odaklı içerikler oluşturmak için kullanılmalıdır.
Sonuç olarak, müşterilerinin etki alanı otoritesini hızla büyütebilir ve daha fazla ve daha iyi anahtar kelim için sıralanabilirsiniz.
Tabi ki, yalnızca sağlam bir yatırım getirisi sağlamak yeterli olmayacaktır. Ayrıca onu izlemeniz ve analiz yapmanız gerekir.
İçeriklerinizi iyileştirmeniz gerekiyorsa ilişkilendirme modellerinize daha yakından bakmalısınız.
Dönüşüm yolunda müşterilerinizi etkileyen tüm temas noktalarını hesaba katıyor mu? Son tıklanma ilişkilendirmesi kullanıyorsanız, muhtemelen kullanmıyorsunuz. Bu durumda, çok adımlı veya doğrusal bir ilişkinlendirmeyi seçmek daha etkili olacaktır.
Daha karmaşık olmakla birlikte, bir dönüşümü tüm temas nokktaları arasında eşit olarak ilişkilendirilmelidir. Bu, içeriğinizin yatırım gtirisine ilişkin daha bütünsel bir görünüm ve yeni bir strateji oluşturuken kullanmanız için daha fazla veri sağlamakta fayda var.
Özetlemek gerekirse, bütünsel olarak izleyerek ve raporlayara, yalnızca çalışmanızın değerini kanıtlamakla kalmayacak, aynı zamanda gelecekteki performansınızı iyileştirmek için değerli bilgiler de toplamış olacaksınız.
4. Trend: Yapay Zeka Kaynaklı İçerik Trendine Ragmen İnsan İçeriği Öncelikli Olmalı
ChatGPT, içerik pazarlama dünyasında büyük bir haber ve bunun iyi bir neden var: Compose Al tarafından oluşturulan içerik parmaklarınızın ucundayken, daha fazla içeriği daha hızlı oluşturabiliyor.
Ancak, içeriğinizi oluşturken şapkanızı bir kenara bırakıp tamamen yapay zekaya yönelmeni gerektiği analamına gelmiyo.
Not: ChatGPT’ nin piyasaya sürülmesiyle yapay zeka destekli içerik üretimi 2023′ te büyük rol almaya başladı. Web sitesi sahiplerinin içeriği daha hızlı ve daha kolay şekilde geliştirerek trafik çekmeksini sağluyor. Ama bir dezavantajı var. Özgün olmayan, kabarık ve hatalı içeriklerin toplu üretimi olacaktır. İnsanca araştırılımış, yüksek kaliteli, benzersiz içerik her zamankinden daha fazla öne çıkacaktır.
İçerik oluştururken kendi uzmanlığınıza güvenin veya başka uzmanlarla çalışabilirsiniz. Ardından, yapay zekanın sağlayacağı eyleme dönüştürülebilir bilgiler verebilirsiniz.
İçerik oluştururken kendi uzmanlığınıza güvenin veya başka uzmanlarla çalışın. Ardından, yapay zekanın sağlayamayacağı eyleme dönüştürülebilir bilgiler verin.
Bunu nasıl yapmalısınız:
- Otamatik olarak oluşturulan içeriğin doğruluğunu kontrol etmelisiniz- alıntılar dahil
- Daha spesif olmak ve genellemeleri kaldırmak için belirsiz bölümleri yeniden yazmak
- Stil için titizlikle düzenleme, fazladan kelimeleri ve tekrarlanan fikirleri kaldırma
Bu şekilde, yapay zekanın verimliliklerinden yararlanabilirsiniz. Ve daha önemlisi, deüerli, öne çıkan içerikler üretmeye devam edeceksiniz ve sizi okuyucuların tekrar tekrar başvuracakları bir kaynak haline getireceksiniz.
5. Trend: Sıralama Daha Az Önemli Olacak, Ancak Tıklama Oranlarınız Daha Önemli Olacak
Arama motorları, arama yapanların sorularını daha verimli bir şekilde yanıtlamaya çalışır; arama sonuçlarında öne çıkan snippet’ leri, ilgili soruları ve bilgi panellerini düşünün.
Sonuç olarak, kullanıcılar gerçek sayfaları görmek için tıklama konusunda aynı teşvike sahip olmayabilir.
Bu nedenle, içerik pazarlamacılarının bunu telefi etmek için stratejilerini ayarlamaları gerekmektedir.
Neden mi ?
Diyelimki iki sayfayı optimize ettiniz ve sonuçların dökümü şu şekilde:
A SAYFASI | B SAYFASI |
|
|
Sizce hangi sayfa daha başarı kazanmışdır?
Yalnızca sıralamayı ölçüyorsanız, yanıt sayfa A’ dır. Peki bu sonuçlar işletme hedeflerinizle ne kadar örtüşüyor?
Bu nedenle SEO ajanslarının sıralama raporlarına daha az, tıklanma oranı gibi diğer metriklerle daha fazla odaklanmaya başlayacağını söylüyor.
Özetlersek: “2023′ te en büyük trendin içeriğinizin nasıl sıralandığıyla hiçbir ilgili olmayacakdır. En büyük trend, tıklanma oranlarıyla ilgili herşeye sahip olmakdır.”
Ek olarak, içerik pazarlamacıları daha nitekli, yüksek dönüşüm sağlayan trafik elde etmek için çaba gösterecektir.
Bu konuda yardımcı olabilecek bir kaç strateji paylaşıcağım.
- Öncelikle ve en önemlisi, ihiyaçlarına ve ilgi alanına yönelik akılda kalıcı, yararlı içerikler oluşturarak hedef kitlenizin zihninde zirvede kalabilmek.
- Ve en iyi kısmı ise hepsini yazan kişi olmak zorunda değilsiniz.
- Yüksek kaliteli içerikler için stratejiniz ve diğer düşünce lideri ve kuruluşlarla ilişkiler kurabilirsiniz.
- Sitenizde kendi yazılarını tanıtabilecekleri için, erişiminizi onların hedef kitlelerini içerecek şekilde genişletebilirsiniz.
Ancak sizin tarafınızdan veya bir konuk tarafından yazılan tüm bu içeriğin hedef kitlenizle alakalı olduğundan nasıl emin olabilirsiniz?
Onlara daha doğrudan bağlantı kurarak. Bunu şu şekilde yapabilirsiniz:
- Çevrimiçi topluluklar oluşturma
- Etkinlikleri planlama
- E- posta listelerinizi büyütme
Bir başka sağlam strateji de dijital pazarlama’ yı benimsemektir. Konuk gönderileri oluşturarak veya bir makalede alıntılanarak markanızı diğer kişilerin yüksek performanslı web sitelerinde görünür kılabilirsiniz.
Ayrıca, dijital pazarlama’ da içerik biçimlerini kullanmayı düşünebilirsiniz.
Örneğin: Videolar, hiç trafik çekmeden marka bilinirliğini oluşturabilir. Sonuç sayfalarında videoları gösteren anahtar kelimeler için Google’ da sıralanacak şekilde optimize edin.
Son olarak, organik arama için optimize etmek çok önemli olsa da, bununla yetinmeyin.
Bunun yerine, içeriğinizi hedef kitelenizin onunla bağlantı kurma olasılığının en yüksek olduğu yerlerde tanıtabilirsiniz.
Örneğin: Facebook, Linkendln, Reddit, Google Ads veya Amozon gibi büyük teknoloji aracılığıyla reklam verebilirsiniz.
Bunun bir kısmını zaten yapıyor olabilirsiniz. İşletmelerin %56′ sı içeriklerini sosyal medyada paylaşarak tanıttıklarını ve 4/1 içeriklerini dijital pazarlama ile desteklediklerini söylüyor.
Elbette en iyi taktikleri, doğrudan hedef kitlenize hitap eden taktiklerdir.
Onları oldukları yerde karşılayan, düşünceli bir çok kanallı tanıtım stratejisiyle, içerik pazarlamanız 2023′ ün getireceği herşeye hazır olacaktır.
6. Trend: 2023, Büyümeyi İnşa Etmek Değil, Büyümeyi Satın Almakla İlgili Olacak
İçerik pazarlamacıları olarak, büyümeye genellikle aşamalı olarak yaklaşırız. Amacımız, hedef kitlemizi sitemize çekerek kademeli olarak oluşturmaktır.
Ancak bu anlık değişebilir:
Bugün içerik oluşturucu ekonomisinin yükselişi ve niş medya siteleri oluşturan milyonlarca içerik girşimcisiyle, markaların hedef kitle oluşturmak yerine küçük içerik markaları satın alma fırsatları hiç bu kadar büyük olmamıştır.
Başka bir deyişle, bir medya şirketi gibi düşünmelisiniz ve stratejinize satın almaları eklemelisiniz. Bu, içerik pazarlama çabalarınızı başka bir yere odaklayabilmeniz için hedeflerinize daha hızlı ulaşmanıza yardımcı olabilir.
Nasıl yani dediğinizi duyar gibiyim?
Çok basit: Edinme hedefiniz bu hedeflere zaten ulaşmış durumda. Ve bazı büyük oyunlar zaten stratejiyi kullanıyor.
Nasıl yani?
2023′ te, kaynaklarınızı en iyi şekilde nasıl kullanacağınızı düşünerek biraz zaman geçirmeniz çoğu durumda, bir hedefe ulaşmak için yavaş ama emin adımlarla çalışmak ileriye giden yoldur.
Diğerlerinde, yinede, satın alma en iyi seçim olabilir.
Keşfetmeye Devem Edin
Artık En popüler dijital pazarlama trendleri’ nin ne olduğunu ve stratejilerini anladığınıza göre, yüksek kaliteli blog içerik nasıl oluştulur ve yapay zeka destekli “compose al” makaleyi buraya bırakıyorum: